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ティモテはなぜなくなったのか?
まだ昨日の洗い場の場所取りについて記事も公開前ですが、きっと反論もいっぱい来るんだろうな〜と思いつつも書いている間にもうひとつ書きたいことがでてきたので連投で記事を書く私。

昨日の記事に出てきた20代さんと私はある共通点がひとつありました。それは髪の毛をティモテ洗いすること。今まで温泉とか銭湯とかでティモテ洗いをする人を私以外の人で見たことがありません。友達にも私の髪の毛の洗い方がヘンといわれたことも。(どこかに書いたと思っていたらここにありました)

ティモテ洗いを知っているかどうかで年齢がある程度わかるというほど、私が小学生くらいの頃(つまり80年代中盤くらい?)ティモテのCMはものすごく印象的だったことを思い出しました。単にティモテ〜ティモテ〜というバックの歌とブロンドの外人さんが長い髪の毛を洗うというだけのCMが、なぜこんなにインパクトがあったのか今見ても全然わかりません。

懐かしくなってCMを見てみると・・・アレ?髪の毛をティモテ洗いをするシーンがない!ええええ!と思ったのですが、現在youtubeにUPされているティモテのCMは3パターンありました。そのうちの1つしか髪の毛をティモテ洗いをするシーンがないのです。それがコレ。


携帯の方はコチラ※パケット定額制以外の方は再生しないで下さい


10秒くらいからほんの数秒だけティモテ洗いをしているシーンがあります。他2パターンのCMもyoutubeで見れますが、一切ティモテ洗いをしているシーンはありません。こんなに短い時間なのに学校であんなに皆「ティモテ〜」と歌いながらティモテ洗いのマネをしていたのかと思うと、やはりなぜあんなにインパクトがあったのか不思議です。

そしてこのティモテという製品は今は全く見かけることがありません。それなのにティモテという言葉だけが有名な気がして、調べてみたら真相はこのようなことみたいです。

販売中止については日経B20のインタビューで次のように理由を語っています。

「イメージ広告、湯水の如く・日本リーバ、「モッズ・ヘア」のブランド戦略」

「安売りはこりごり」――。松下取締役が強力なブランド育成にこだわる裏には、安売り競争に巻き込まれ、販売打ち切りに至ったシャンプー「ティモテ」の苦い経験がある。

86年に発売した「ティモテ」は大量のサンプリングと年間1万GRPのテレビCMでシェアを急拡大。だが当時マーケティングを担当していた松下取締役は「売り上げ至上に走ってしまった」。販促金を積み売上数量を伸ばしたが、店頭価格は急落。広告で培ったブランドイメージは崩れあっという間に失速した。

インターネットアーカイブの日付と記事のコピーライトの表示から2001年の記事と思われます。ただし本家ユニリーバでは容器のデザインは変化していますが、ティモテはまだ販売されています。

なるほど。それでなくなったんですね。でもこの製品が元々海外から入ってきたもので、現在も海外では販売中というのはビックリかも。でも日本では失敗してしまったんですね。会社の方針で失敗したようですが・・・。

そしてもうひとつ疑問に思ったこと。私は小学生だったからCMなどもそうやって話題にしていたけど、このCMが流れている当時中学生や高校生、大人だった方はそんなにインパクトがなかったのかどうかも気になります。私より年上の皆さんどうですか?このCMは知っていても話題になるほどではなかったのでしょうか?もしやこれは子供だけにウケたCMなんでしょうか。


この記事のカテゴリ:なつかし
 
| かりん | 00:00 | comments(14) | trackbacks(0) | |
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記憶に残ってるメロディーは
ティモテ〜〜 ティモテ〜〜 ティモテ〜〜〜〜〜 ティモっテ♪
という10秒くらいの短いものです。
当時小学生で髪を洗う仕草としっかり関連づけされてましたよ。クレヨンしんちゃんもやってた気がする。
| Ancient | 2010/06/08 1:37 AM |

ティモテ懐かしー^^
| hir○shi | 2010/06/08 6:14 AM |

当時はCMに外人を起用すること自体が結構めずらしかったと何かの番組(日本リーバを紹介する番組?)で見ましたね。業界では日本リーバのCMに起用されると売れるとジンクスがあるらしいです(それだけ先見の明がある?)
| monji | 2010/06/08 7:33 AM |

ティモテ! 懐かしいです!!

私はかりんさんの3つほど上かな?と思うのですが、

ティモテというと、
そのCMを気に入っていた中学時代の友人、○○ちゃんを思い出します♪
あの頃 妙に流行ってたというか、
確かにインパクトありましたね!
友人同士でも、兄弟の間でも、話題にのぼっていましたよ。
洗い方をマネしたりしながら♪

今も販売しているんですね〜!
今度お店で見てみます♪^^

| coco | 2010/06/08 4:20 PM |

>Ancientさん
私もそれかも?たぶん15秒のショートバージョンですよね。
このCMやっぱりすごかったのかもですね。
それだけなのにシャンプーってやたら記憶にあるし。
CMとしても大成功してたんだなぁ・・・。

>ひろしさん
やはりひろしさんも知ってたか!

>monjiさん
なるほど。外人って今でこそそんなに珍しくないけど、
当時はそれだけでインパクト大だったんですね。
日本リーバは広告が上手ですね。
いや、日本リーバが使う広告代理店がすごいのかな(笑)

>cocoさん
・・・ということは中学生くらいでも話題だったんですね。
このCMを気に入ってた友達を思い出す、っていうの
わかるかもしれない。私はこれを見た時に
クラスの男子を思い出しました。ティモテの真似ばかりしてた子(笑)
今は日本では販売されてないけど、
もしcocoさんが海外在住なら買えるかも。
あとはネットくらいでしょうか・・・。
店頭ではたぶんおいてあるお店はないと思います。
| かりん | 2010/06/08 4:30 PM |

うーん聞き覚えあるけど自分は使った
記憶はないと思う…(+o+)
ひたすらサンスターのトニックシャンプー
だった記憶だけが(^O^)

あ、そうそう祝コメントありがとございました<(_ _)>
| ケロケロ軍曹 | 2010/06/08 11:17 PM |

ティモテ懐かし〜〜。使ってましたよ。
「ティモテ洗い」が今一掴めなかったのですが、顔をあげたまま頭を洗うってことなのかな?
だったら私もティモテ洗いですね。
今はショートなので顔をまっすぐ前に向けたまま洗いますが、長かったころは首を傾げ左肩から前に垂らして髪洗ってました。
そうか、変わっていたのか。
確かに普段頭を下げないで洗うので、浴室ではなく洗面台で洗う時には、凄く下手っぴですね、そういえば。
| りつ | 2010/06/09 12:00 AM |

>ケロケロ軍曹さん
ひたすらトニックシャンプーって
若い頃からシブイ!と思ったけど、
男子だとそれは普通なのかもしれないw
お祝いコメは純粋におめでたいので久々コメでした。

>りつさん
使ってましたか〜♪
私は当時メリットしか使ったことなかったです。
シャンプーを自分で買う年齢でもなかったのでorz
ところでティモテ洗いは顔をあげたまま頭を洗い、
顔にはお湯やあわがかからないように洗う方法です。
特に髪の毛をすすぐときにティモテのCMのように
顔を横に傾けてシャワーをかけるのでティモテ洗いと呼ばれてます。
つまりりつさんがコメントに書いている洗い方そのものですw
私も同じく洗面台で洗う時どうあわ立てていいのか悩みます。
未だにうまく洗えません・・・
| かりん | 2010/06/09 12:07 AM |

ティモテという名前は覚えていました。CMも懐かしいですね。かりんさんより一回り上ですけど名前とCMを思い出しました。1回くらい使ったと記憶しています。

ちなみに私はコパトーンのCMとか忘れられません。あのヒップが・・・・可愛くて・・・・・
| KAZU | 2010/06/09 12:27 AM |

♪ティモテ〜 ティモテ〜 マイルド〜

すっごくよく覚えていますw
川で金髪のお姉さんが髪を洗ってたのが印象的でした。

CMやってた当時、私はおそらく小学校低学年ぐらいだったと思います。
運動会で使うポンポン(伝わるかな?チアガールが持ってるやつです)を作ってる時とか、男子が必ず「♪ティモテ〜」って頭から被ってやってましたw (あークダラナイw)

私の夫は7歳年上ですが、以前ティモテの話をしたら「そんなシャンプーもCMも知らない」と言われてびっくりしました。当時高校生ぐらいだったのかな?興味が無かったんでしょうね…。

かりんさんのお陰で懐かしい映像がみれました!
| はいじ | 2010/06/09 1:03 AM |

懐かしい。
あのメロディーが子供の心を掴むのか?!
映像はまったく覚えてなかったけど(見たけど思い出さない)
音楽はタイトル見た時点ですぐ「ティモテ〜」って思い出した。
かりんちゃんも知ってる私の友人Nがティモテ洗いを昔してました。
隣に座るとこちらの裸体をマジマジと見られるようで昔すごい嫌だったー。
今は普通に洗ってる気がする…。
| 美由紀 | 2010/06/09 11:38 AM |

>KAZUさん
年上の方でもやはりインパクト大だったんですね。
そっか〜、子供だけに人気ではなかったんだ!
コパトーンのCMってどんなのかな?と思って
いまyoutubeで見てきたんですが、
私の記憶にはありませんでしたorz

>はいじさん
私も川で金髪のお姉さんが・・・と思ってたけど、
実はたるの上で洗ってたのを今回見て
ええ!と思いました。
ポンポンで男子がかぶってティモテは定番ですよねw
すっごい懐かしく思い出しました。
ちなみに私の彼もかなりの年上ですが、
ティモテはシャンプーということだけは知ってました。
興味のあるなしかもしれませんね。
私も久々に懐かしい映像を見ました^^

>美由紀ちゃん
このメロディは記憶にあったんだ!
でも美由紀ちゃんは私と同年代だから、知ってて当然かw
友人Nさんってすごい覚えてる!!
最初は怖い人と思ってたから余計に覚えてるw
でもNさんもティモテ洗いだったとは!
そして隣に座った場合まるで見られてる感じがするんだね。
そっか〜、だから私も友達に嫌がられてたのかも。
今は普通ってことはNさんはティモテ洗いから普通に変えたんだね。
私も変えたほうがいいんだろうか。悩むw
| かりん | 2010/06/09 8:54 PM |

シャンプーといえば、ティモテかメリットしか知らなかったのに、周りに聞いてみると「ティモテ?何それ?」と言う人と、「懐かしい」と言う人がいてびっくり。

日本リーバがスポンサーの番組みてない地域とか、家庭とかあったのかもですね。

いやーーーーーーー、映画ってほんっっとに、いいですよね
も知らない人いるんだろなぁ。。

| timotai | 2010/12/17 12:44 AM |

ティモテ ティモテ−♪ マイルド−♪o(^-^)o
| 魁挑 | 2011/09/22 4:57 PM |

レスできません。コメレスなしで
OKな方だけコメントどうぞ。
(2014/7/22〜)









   
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